微信小程序开放两大广告能力:变现更容易了

2019-09-16

7月在上海举行的“微信广告小程序流量主大会”上,微信广告团队曾预告过小程序广告在产品能力上的一些升级方向,引起了广大开发者的关注。


近日,微信广告宣布小程序视频广告组件、小程序视频前贴广告组件上线,同时流量主数据报表升级,开发者期盼已久的新能力终于来了。


1.小程序视频广告&视频前贴广告组件是什么?


【小程序视频广告组件】是指在小程序页面内以视频形式呈现的广告形式,由流量主决定在小程序页面内的实际展示位置,时长为6-15秒,在4G与WIFI环境下广告自动播放。


【小程序视频前贴广告组件】是在视频内容播放前展示的广告,流量主可自主选择广告出现的具体视频。广告默认有声播放,支持播放6-15秒视频素材或5秒纯图片素材。


【分成模式】:小程序视频广告组件和小程序视频前贴广告组件均以曝光计费,按照每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。


视频广告形态无疑已是一种趋势。对广告主而言,视频形态创意空间和信息承载量更大,表现力更强。对用户而言,视频内容更“好看”。微信广告面向小程序(暂未支持小游戏)推出小程序视频广告和小程序视频前贴广告组件,提供更多元的变现选择。


2.如何用好视频类广告组件?


内容类小程序是小程序视频广告组件和小程序视频前贴广告组件天然适合的场景。


当用户在浏览信息流形式的内容页面时,对于推荐内容的接受度往往比较高。在这类页面适合嵌入视频广告组件,将广告作为内容推荐给用户,原生化广告样式与信息流内容结合度高,用户不容易感到被打扰。当用户进入视频内容页观看某个视频内容时,可以考虑嵌入小程序视频前贴广告组件,增加广告曝光。

根据已接入这两类广告组件的流量主反馈,接入这两个新广告组件后收益有显著增长,单用户广告收益(ARPU)得到有效提升。


3.数据报表,调优工具再升级


数据的分析和洞察对于流量主优化运营、提升收入有着重要作用。过去,开发者想要获得一些小程序的数据洞察需要人工拉取,效率低且难以满足所有人。当微信广告宣布要推出产品化的方式来满足流量主数据洞察需求时,正击中了广大开发者的痛点。


可以看到,数据报表主要为流量主提供两大核心洞察:


首先,数据报表支持流量主查看广告关键数据的大盘涨跌趋势,在数据分析时排除大盘的波动影响,通过数据判断出趋势的异常。


其次,对自身小程序用户画像的数据洞察是一直以来开发者普遍存在的需求,如今可以通过数据报表来实现。数据报表板块支持流量主从用户来源/性别/年龄/地域/操作系统五个画像维度,交叉分析用户行为数据和广告数据(包括停留时长、留存、eCPM、ARPU值等),让流量主更好地了解自身小程序的用户商业价值。


具体而言,数据报表的应用有如下场景:


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总体上,数据报表能高效率地为流量主提供有效的数据洞察服务,帮助流量主更准确、透彻地了解自身运营状况,从而找到优化空间和方向,更好地提升变现效率。据悉下一阶段,数据报表也将增加更多可视化面板,帮助流量主提升效率。


广告组件的丰富,可以更灵活地适配多元化的场景;精细运营工具的升级,帮助开发者从数据层面进行洞察和优化,最终都是为了提升流量主变现效率。可以看到,微信广告正在致力于让流量主变现解决方案朝 “越简单,越丰富“的方向发展,小程序商业化生态也将进入新的增长时代。


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